微信對于商業競價一向是比較克制的，在小程序不斷火熱的當下，騰訊對于小程序廣告能力的開放，是比較謹慎的。附近的小程序“LBS推廣”試點，是微信對于小程序競價廣告的初次嘗試。
LBS推廣是什么呢？
用戶可以在“發現-小程序-附近”路徑下體驗到微信中“推廣標志”的小程序。小編發現，通常第三個小程序位置是固定的廣告位，但是位置是在不斷變化的，也許我們第一次打開的時候是某個小程序，下次打開就是另外的小程序了。騰訊方面的回復是，用戶看到小程序和所處的地點，場景相關，附近小程序的LBS推廣，是為了幫助用戶在特定的場景下更快捷地找到所需要的內容或者服務，幫助小程序在更合適的地點更好地出現。
LBS推廣的依據是什么呢？
根據小程序第三方服務平臺的介紹，“LBS”可以設置競價推廣投放時段、每日預算、地理范圍，與搜索引擎廣告、信息流廣告競價原則一致，出價高的獲得展示位，也就是說“LBS推廣”和普通的競價排名推廣很類似，可以基于用戶的地理位置、用戶的綜合畫像等等提供精準的廣告投放服務。這樣的話廣告主可以收到更好的投放效果和轉化率，用戶則可以獲得更切合和優質的服務。
LBS推廣對商家有吸引力嗎？

基于微信平臺的9億多用戶數據，小程序LBS推廣在用戶畫像、投放精準度上受到期待，廣告主投放的時候可以設置目標用戶的年齡、性別、操作系統、投放時段等等，投放的地理位置最高可以到2000個。

當前競價排名是搜索引擎的主要業務，我們打開百度，輸入關鍵詞，前面幾條全部都是廣告，廣告數量多并且不精準。而微信小程序的競價排名則不同。小程序的廣告投放頻率相較于搜索引擎要低很多，并且會實現精準化投放。

關于競價廣告一直為人詬病，因為競價廣告魚龍混雜，出價高的商家企業會排在前面，這些商家可能對于用戶并沒有幫助。而在小程序的競價排名中，微信會起到主導作用，競價排名商家會受到微信嚴格把控。小程序的競價剛出來的時候，搜索酒店等關鍵字，就會出現很多小程序，但排在第一位的還是廣告。微信團隊回應說，小程序關鍵詞推廣功能正在試點，開放時間還沒有確定，這個權限只有部分的用戶有，B端在試點、C端也是在灰度狀態，很少有用戶可以搜到，微信對于每個推廣背后都是有具體的內容或者服務。