企業網站完全是根據企業本身的需要建立的，并非由其他網絡服務商所經營，因此在功能上有較大的自主性和靈活性，也正因為如此，每個企業網站的內容和功能會有較大的差別。企業網站效果的好壞，主動權掌握在自己手里，其前提是對企業網站有正確的認識，這樣才能適應企業營銷策略的需要，并且從經濟上、技術上有實現的條件。

　　企業網站的網絡營銷價值，是通過網站的各種功能以及各種網絡營銷手段而體現出來的，網站的信息和功能是基礎，網絡營銷方法的應用是條件。如果建設一個網站而不去合理應用，企業網站這個網絡營銷工具將不會發揮應用的作用，無論功能多么完善的網站，如果沒有用戶來瀏覽和應用，企業網站也就成為擺設，這也就是為什么網站推廣作為網絡營銷首要職能的原因。在實際應用中，一些企業由于缺乏專業人員維護管理，于是呈現給瀏覽者的網站內容往往數年如一日，甚至用戶的咨詢郵件也不給予回復，這樣的企業網站沒有發揮其應用的作用，也就不足為怪了。

    企業網站是一個綜合性的網絡營銷工具，這也就決定了企業網站在網絡營銷中的作用不是孤立的，不僅與其他營銷方法具有直接的關系，也構成了開展網絡營銷的基礎。本章后面的內容也將介紹，整個網絡營銷方法體系可分為無站點網絡營銷和基于企業網站的網絡營銷，后者在網絡營銷中居于支配地位，這也是在網絡營銷體系中不能脫離企業網站的根本原因。

    跳出傳統的營銷模式，在企業的INTERNET服務系統上，企業可向外宣傳企業的文化、企業的概況、產品、服務品質以及新聞等方面的內容。發布在INTERNET上的信息可以制作得較為祥盡，包括產品的各種性能參數，使用說明等；利用圖文聲像并茂的網頁形象宣傳企業，以利于企業更科學地進行市場開拓。

    在通過企業網頁宣傳企業的同時，更加宣傳了企業的產品，使其網頁上的產品信息更加方便地傳達到全球的目標客戶群，建立網站前的企業，產品銷售渠道受到了很大的限制，建立網站后，獲得了更大的客戶群體，為企業的產品走向國際打下了堅實的基礎，從而不斷提高產品的品牌形象。

    企業在尋求合資、合作伙伴中，可利用自身的網上形象以及在相關知名的BBS上發布信息，以求目標對象獲得您的信息。另外也可主動在INTERNET上尋找目標對象。利用INTERNET尋求商貿合資、合作伙伴具有很大的優越性，并可有效地減少尋求目標對象的盲目性，因為您可以在網上詳細查看對方的簡介、產品介紹等情況之后，再進行下一步的實施考察和技術交流活動，從而大大減少不必要的費用支出，做到有的放矢。

    INTERNET在行業信息收集方面是任何媒體所無法比擬的。借助互聯網的強大優勢，可在網上隨時隨地查找您所要獲得的行業宏觀信息、同行競爭對手的發展及產品信息，還可在企業的網站上建立起自己的專門欄目，收集用戶的反饋信息，保證了在較短時間內獲得最新的信息。在與客戶的交流中，可充分利用E-mail的費用低（其通訊費用只有傳統通訊方式的1/5-1/20）、速度快、一信多發等優點。而且距離越遠相對費用就越低。更為重要的是，可以很方便地對信件進行二次編輯，避免了文件的重復輸入，幾乎可以不用傳真機，將電子郵件的優越性能發揮得淋漓盡致。